雅虎品牌日渐褪色 推亿美元营销活动为自己加油

　　中广网北京9月22日消息 据中国之声《央广新闻》8时41分报道,据《华尔街日报》报道,雅虎计划于今天在全球范围内展开总值超过1亿美元的大规模营销活动,希望能将其品牌再次展现给大众。在网络世界竞争日益白热化的今天,雅虎——这个可以算作互联网的先行者,能否维护自己的品牌？中国之声连线国际新闻编辑苏铃进行解读:

　　主持人:雅虎最近推出的高达一亿美元的营销活动,主要目的是什么,是否能够达到预期呢？

　　苏铃:应该说,雅虎这次投资巨大去做营销活动还是为了维护这个品牌本身的价值。如果至今你还记得那个类似于猿人泰山发出的那声“雅虎”的广告词, 那可能的确要归功于杨致远和塞梅尔时期对于雅虎这个品牌的塑造和维护。但是,这几年随着其他搜索网站以及其他互联网服务的推出,雅虎的形象似乎越来越褪色,原来那声高亢的呼声也淹没在众多新兴体中不在显眼夺目。

　　在当前经济危机的时刻,能拿出1个亿来做营销和品牌推广,的确堪称不小的手笔。据了解,目前雅虎每月的全球访客达到5亿。这个推广计划的主要目的就是要强调雅虎的规模,增强雅虎作为全球最大网络媒体的地位,从而提升雅虎在用户和广告主心目中的形象。

　　而雅虎推出的新品牌标语为“It's You!”,这个新品牌标语“You”中的字母Y来自“Yahoo”中的Y,而且Yahoo!中的感叹号也会出现在这个新品牌标语中。 本文来自织梦

　　目前,这张大规模营销活动已经在纽约市展开,雅虎在时代广场的建筑物上投放了巨大的Yahoo!标志,并在一些楼层上贴上了印有雅虎广告语的包装材料。

　　在开启这个计划的第一天,雅虎首席营销官艾丽莎·斯蒂尔(Elisa Steele)还将发表题为《雅虎的第二轮用户革命》(Yahoo’s Consumer Revolution … Round II。)的主题演讲,随后则会由包括CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)在内的多名雅虎高管共同发布相关营销计划。

　　当然,作为挽救和促进自身品牌,雅虎关于营销的这个举动并不出乎意料,因为一是它的确面临诸多竞争,另外雅虎与微软达成搜索合作协议后,雅虎和微软还制定了一份类似于保证书似的“退出协议” 其中就有——如果微软没有达到某个市场份额和销售收入目标,雅虎将退出与微软的合作。当然,合作并不只是单方面的依赖对方的优势,而是争取合力创造1＋1>2。所以,雅虎现在的新举动可以看作是在搜索领域为自己重新加油鼓气。


　　主持人:互联网泡沫之后,雅虎曾经光芒四射,但是进入搜索时代却面对诸多竞争,雅虎现在面对的困局主要有哪些,新上任的CEO又能否挽救雅虎于危难呢？

　　苏铃:雅虎原CEO塞梅尔执掌雅虎6年,其间曾带领雅虎平稳度过互联网泡沫所带来的危机。然而,近两年其领导下的雅虎却日渐衰落。由于低估了搜索引擎兴起所带来的产业变革影响,塞梅尔未能及时应对来自谷歌等互联网后起之秀带来的挑战。18个月内,雅虎的业绩持续下滑,股价蒸发了近30%。靠搜索业务发家的雅虎,被谷歌大幅超越。在2006年,雅虎股价跌去了35%,市值降至360亿美元,与此同时,谷歌的股价却大幅飙升17%,市值涨至1490亿美元。就在2007年雅虎业绩出现了网络泡沫时代后的首次下滑,公司净利润下降12%,而谷歌和微软等竞争对手都在各自领域与雅虎争夺着用户和广告收入。 copyright dedecms

　　至于说现在这位CEO巴茨,虽然是女性,却被人形容有着铁的手腕,而她还很直接贬损过杨致远拒绝向微软出售雅虎的行为为愚蠢。这是坦诚还是强硬,关于这点评论褒贬不一,无论如何,人们对她的工作还有期待。但是,上周有报道称,巴茨刚通过抛售雅虎股票套现200万美元,被人称为将雅虎当提款机。一方面经营品牌,另一方面却急于套现,这本身就值得玩味。

(股歌小编：Sachiel)