盛大对于文化产业极度商业化引发文化界争议

发布时间：2009-10-27 01:00来源：股歌网Sachiel字号：大 中 小

2008年7月4日，北京，盛大文学有限公司成立，刘震云、海岩、王海鸰、郭敬明、余华等作家到场助阵。图／CFP 织梦好，好织梦

那些神秘的人物很少露面,之前,他们出没在“起点中文网”(以下简称“起点”),“起点”被盛大收购后,他们成为盛大的贵宾。

他们是和盛大签约的网络作家,作品常常拥有数以百万的点击率,现在他们将拥有专门的经纪人。可是这些真正的主角,从来没有在媒体上出现过。 本文来自织梦

在多次沟通后,《中国周刊》的记者终于在“苛刻”的条件下,和他们见面了。 织梦内容管理系统

神秘的盛大作者

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任怨,年龄奔四,盛大文学的铂金签约作者, 目前供职于一家IT公司,从事项目管理工作。他的一系列作品,如《破灭时空》、《武道乾坤》、《超越轮回》等,在“起点”拥有百万以上的点击率。

辰东,不想在网络上暴露现实中一切情况的神秘作者,以写《长生界》闻名网络,其作品在“起点”同样超过百万点击率。 本文来自织梦

2005年,两个人的作品被“起点”编辑看中,认为“存在市场”,成为签约作者。

盛大最终答应了《中国周刊》记者对两名写手的采访,条件是——“我们的作者都比较宅,他们都比较擅长网聊。就网聊吧。”一名工作人员说。

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就这样,虽然和任怨、辰生同在北京,采访还是通过网络聊天的形式。 本文来自织梦

通过聊天工具,《中国周刊》记者分别把两人加为好友。像是有种默契,和任怨聊了不到一分钟,任怨随即把辰东拉进对话窗口。3分钟之后,任怨再次把盛大的工作人员拉入聊天窗口。 织梦内容管理系统

于是,在这个虚拟的空间中,整个采访成功,盛大的工作人员一直静静地端坐一侧。

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任怨和辰东说,他们的作品电子版权归盛大,纸质版权归自己。略有不同的是收益模式,辰东的作品以千字七十被买断六年,任怨则享受按照网络订阅量分成。自由之处是,作者可以随时中止和盛大的合作。

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在线写作一部小说时,盛大对于签约作者并没有具体要求,“但也不能说停就停,否则对自己不负责任,也对读者不负责任。”任怨说。

两个人同样看重自己作品的网络订阅量和纸质出版,不过,任怨说:“如果实在不能两者兼顾的话,还是优先电子版,毕竟所谓的网络作者,还是通过网络来传播作品的。”

盛大肯出大价钱签约作者,其基础,正是“起点”推行的付费阅读制度。而收购“起点”后,更市场化的经纪人制度成为盛大的“原创”之举了。

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　　卖光一本书的新境界 本文来自织梦

这一切,源自陈天桥对网络文学的关注。 dedecms.com

盛大文学CEO侯小强告诉《中国周刊》记者,陈天桥很早以前就在弟弟的介绍下,成为“起点”的用户,和任何一个用户一样,他在网上付费看小说。 dedecms.com

2004年,他干脆买下了“起点”。

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之后,“红袖添香”和“晋江原创”两家文学网站也被陈天桥陆续收购。而名盛一时的文学网站“榕树下”,却出人意料地没有出现在陈天桥的收购版图之中。

之后,盛大文学继续了“起点”付费阅读的运营模式,直到2008年,陈天桥遇到了曾让新浪网读书频道风生水起的侯小强,盛大文学才开始了高调的一系列举动。

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“盛大文学的收入只占盛大游戏1%到2%的盘子,但是它的地位和盛大游戏是一样的。”侯小强转述陈天桥的话说。而盛大内部传递的消息是,侯小强加盟之后的所有举措,其目的只有一个:把盛大文学打造成为一个好莱坞式的平台。像好莱坞打造明星一样,去培养、包装作家。 织梦好，好织梦

传统的作家,毫无经纪人概念。写作时,他们是文化人,面对出版商时,又要像商人。

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多年之前,以陈忠实为代表的一些陕西作家有感于此,就曾呼吁作家也要有自己的“经纪人”。

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盛大即将推出的十大金牌版权经纪人,也将针对盛大自己举办的全球原创文学大展中的前十名作家。 本文来自织梦

而整个推选过程,与娱乐选秀如出一辙。

按照盛大推出的时间表,今年三月到八月间,通过网友投票方式,选出版权交易千强;八月到十月,通过编辑筛选和网友投票,选出版权交易百强;九月到十月,由专家评议团确定各类作品前三十强名单;十月至十一月,十大版权交易人,也就是所谓经纪人,为各类作品进行版权竞价,最终由市场确定前十名作者。

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辰东没有参加这个比赛,对于拥有一个专属经纪人,“暂时没有想法,没有仔细看那些相关说法呢。” 织梦好，好织梦

任怨因为是这次大赛的评委,也没参加。不过他很希望有个经纪人,“工作忙,没时间啊。除了和‘起点’合作熟悉一些,其他的像出版社啦什么的,又不熟,有经纪人多好,他把事情就办了。”

十大金牌版权经纪人,只是盛大经纪人计划的一部分,除此之外,还会有其他不同级别的经纪人,针对盛大不同级别的作者。 dedecms.com

侯小强告诉《中国周刊》记者:“经纪人在文化界还是一个全新的事务,我们也在尝试。”

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经纪人的人选也还没有确定,不过侯小强透露,他们将从盛大文学旗下三家文学网站的编辑中选出。因为“一个好的经纪人,必须要理解作者的作品,懂得如何去为作者的作品增值。这些经纪人,就像是作家的‘贴身保姆’,要帮作者想题材,要帮作者防盗版,还要帮作者在无线上做好推广。”

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侯小强说:“以后,我们挑选经纪人,也不排除从娱乐界的明星经纪人中来选择,但是现在还不会。”

目前,传统的作家只有版税这一项单一收入。

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必须罗列数字,才能说清楚当下写作者的状态:一本二三十万字的书,以平均印数(8000册)和版税(8%)计算,如果定价30元,其税后收入不会超过1万5千元左右。一个写作者要想单纯依靠写作来生活,就必须保证每年二三百万字的创作力,这几乎是不可能完成的任务。 内容来自dedecms

在经纪人介入之后,就会拼命地把一本书的内容,以各种形式卖出去。

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作家能够像明星一样包装与推广吗？图为魔法妈妈——J.K.罗琳。正是在英国作家经纪人克利斯多夫·里特的成功运作下，才让《哈利·波特》系列风靡全世界。在一系列商业活动中，J.K.罗琳也实现了成功大变身。图／CFP

明星经纪公司 本文来自织梦

盛大,也愈加像一个明星经纪公司那样经营旗下的明星作家。

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2008年,盛大曾经有过这样的举措:和上海社会科学院合作,选送40名与盛大签约的“铂金作者”到上海社科院攻读文学硕士,费用由盛大出。 dedecms.com

不过,显然,对待文化人,这家“明星经纪公司”相对“温情”一些。

任怨就被盛大送去读书,在他看来,这一举措“貌似白拿钱培养作者,暂时没对我们有什么要求”。

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和盛大的合作,让任怨很满意,他说,他现在从没想过要离开这个东家。

而侯小强还在酝酿和作家们更紧密的合作方式。 内容来自dedecms

“以后我们不仅要签作品,还要签人,一签三年。就像天娱签陈楚生那样,我们帮签约作家打理。我们给这些签约作家一个保底收入,即使这个作家一年之内一个字不写。”侯小强说,“我们会和一些‘腕儿’级的人来签约,像韩寒、郭敬明,但我们的主要目标是那些书卖得好知名度又不是那么高的作家。” 本文来自织梦

盛大透露,作家的保底收入从一万到几十万。而优厚的保底,也意味着更多的限制。

“说白了,我们这样做,就像娱乐产业对于明星的包装一样。而娱乐明星的签约时间就长多了,至少是七年。违约就要赔偿天价的违约金。” 本文来自织梦

这样的话,让人似曾相识,没错,这是娱乐界已经惯用的商业运作模式,但是在文化界,还是头一遭。

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　　卖身契约? 本文来自织梦

盛大对于文化产业的极度商业化也引发了文化界的争议。

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最近的争议来自上海作协副主席陈村,他针对的,是盛大正在进行的“全球华语原创文学大展”。

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启动于3月26日的文学大展,声势浩大。媒体报道说,中国作家协会副主席张抗抗、中国文联书记处书记白庚胜、国家广电总局传媒机构管理司司长任谦,以及新闻出版总署、中国移动通信集团浙江有限公司、上海文广新闻传媒、北京国际版权交易中心、在京出版传媒、版权运营机构、影视公司、着名文学评论家、作家、编剧、出版人等近百位嘉宾,都是这一活动的见证者。 织梦内容管理系统

张抗抗对于这次大展,丝毫不吝惜她的赞美,甚至把盛大的这一举措提高到国家民族的高度:“如果原创的作品、首创的作品创意不能够得到保护和尊重的话,那么这个链条就是断裂的,产生了新作品以后,很快就被剽窃和盗用,这个民族的文学事业永远都没法发展,所以盛大公司在这一次如果能够把这个活动可以做成一个非常严密完整的网络的文学的保护链,将是广大的网络作家和读者的福音。不仅对于作家,对读者也同样是。”

短短不到一个月,盛大收到长篇小说一万三千部。 本文来自织梦

但是陈村不含糊。

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“盛大文学为富不仁,文学青年惨遭掠夺”,陈村在文学论坛“小众菜园”发帖,指明道姓。他认为盛大的征稿公告称“所有评议入围作品与起点签订委托创作协议,全部版权归属起点”这样的版权处置前所未有,“按这个公告的说法,你的作品一旦被评议入围,就不是你的了。”

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对于有许多老朋友身处其中的专家评议团,陈村说他们是“帮盛大文学蒙文学青年”。 内容来自dedecms

陈村的看法代表了相当大一部分传统作家的观点。

侯小强面对的不仅仅是赞美,还有质疑。

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有些传统作家在签约之后,觉得“在感觉上不好”,随即对外宣称没有签约,“碰到这样的情况我们不是没有办法,当然可以诉诸于法律,可是觉得那样没有必要,友谊还要维持下去。”侯小强甚至不肯透露那些作家的名字。 本文来自织梦

“文化界对于这种模式都很排斥。以为这样签约就是卖身。”侯小强言语之中,多少有些委屈。

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“最近陈楚生认为自己没有赚到足够的钱,说自己签了卖身契,要和天娱解约,大家还很同情他。这就是社会缺少契约精神的表现。因为合约不存在欺骗性,你事先都是知情的。”侯小强再次拿娱乐界的事情说事。

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此后,陈村在接受媒体记者采访时,告诉记者盛大已经在电话中和他做了沟通,并对此次文学大展的部分条款作了修改。不过,也有业内人士质疑,目前盛大的姿态不过是策略,一切都是为了他们的商业目的铺平道路。 本文来自织梦

而到了那一天,“他们不会比出版社做得更好。”一名不愿透露姓名的作家说——出版社做得“不好”的是,部分出版社会隐瞒印量,掠夺作家的版税。 copyright dedecms

在文学和商业之间,盛大并不讳言自己的商业目的。 copyright dedecms

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盛大文学CEO侯小强。图／IC

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别无分店 dedecms.com

不过,从短期来看,类似陈楚生和天娱那样的矛盾,还不会发生在盛大和其签约作者身上,因为目前这种产业模式,除了盛大之外,别无分店。 copyright dedecms

这一切,建立在付费阅读的基础上,而保护版权就成为重中之重。

为数众多的人看盗版已经成为习惯。侯小强对这个问题有自己的分析:“这个习惯非常的可怕,但是人们为什么看盗版?我觉得要区分一下,有时候我们这里看不到,总不能让我到国外的电影院里去看一个国内看不到的电影,这是文化上的原因。另外一个就是价格架构,让月收入三四千的人,每个月买几张七八十的正版CD,肯定买不起。而千字两分钱的付费阅读,谁都接受得起。有余力的,也不会影响他买纸质书。”

但是至今,人们对网络收费依然不情愿接受。“起点”就曾有过这样的遭遇:网络版权被视为无物,起点的签约作品被转载到免费阅读网站上。盛大文学拥有强大的资金,是保护版权的优势所在。这也是盛大之外的小文学网站无法跨越的门槛。 内容来自dedecms

然而,这一模式并非不可复制。当正常的版权秩序建立之后,随之而来的必然是这个产业进入门槛的降低。一旦这一模式的获利前景变得明晰之后,一定会有文学网站来进入这一产业。那时,这些签约作者们有了多元的选择,类似陈楚生反出天娱的事件,可能同样会发生在盛大和他的签约作者身上。

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或许,到那时候,拥有高点击率的作家们,才会真正地拥有如假包换的明星范儿。

(股歌小编：Sachiel)