天盛“付费英超”失败之后 上海文广试水收费NBA

发布时间：2009-10-27 01:00来源：股歌网Sachiel字号：大 中 小

　　上海文广在IPTV运营上再下一城。

　　10月19日，上海文广旗下新媒体公司、IPTV运营主体——文广百视通宣布与NBA达成战略合作，前者将获得NBA未来四年季前赛、常规赛、季后赛及总决赛等多项赛事的播出版权。

　　这是NBA赛事向国内媒体发出的首张“联盟通行证”，文广集团借此也在国内首次实现对NBA的全赛事、全高清转播，预计文广IPTV未来将提供每天高达14场的高清NBA直播服务。

　　更加值得注意的是，文广百视通公司计划对该赛事的高清转播实行收费服务，这也是继天盛公司高价买下英超转播权进行收费服务后，第二家宣布对某项具体体育赛事进行内容收费的公司。

　　不过，就在一个月前，天盛的“收费模式”刚刚宣告失败，国内观众收看英超赛事重新回归免费，百视通此次试水内容收费是否能够获得市场认可?

　　首试单项内容收费

　　IPTV目前的收费主要采用包月制，即用户可以选择定制不同内容，每月支付35-60元不等的包月费。此次合作，文广IPTV首次尝试在包月制之外对单项内容进行收费。

　　双方并未透露此次文广集团获取NBA赛事版权的具体金额。但据文广集团内部人士透露，此次用于购买NBA赛事播出权至少付出了“千万级美金”。另外，在后期运营中，双方采用了“保底分成”的策略，即当IPTV用户对NBA赛事点播费用超过一定规模，NBA将从中提成。

内容来自dedecms

　　百视通并非针对单项体育赛事进行内容观看收费的始作俑者。2007年，上海的另一家公司天盛曾花费5000万美金购买了英超在中国大陆三年的独家转播权，并对观众进行收费。但这一模式近期已被证明失败，主要原因在于观众无法接受付费这种模式。

　　“百视通进行NBA收费的核心竞争力主要有两点：一是提供最全的高清体育赛事，二是低价路线。”文广集团副总裁张大钟说，目前还没有一个平台能够像IPTV一样提供全部的赛事。

　　在决定进行内容收费试点后，百视通公司对选取何种内容进行了调研。在电影、英超和NBA中，他们最终选择了NBA。“电影的获得途径太多，收费不太可行。而在体育赛事方面，我们认为NBA付费的价值远超过英超，这是选择NBA主要原因。”张说。

　　不过，由于NBA有“不做独家内容授权”的传统，其在国内与传统电视台也有授权关系，文广IPTV的NBA赛事播放将面临与传统媒体以及互联网的激烈竞争。

　　“IPTV与传统媒体是互补的关系,传统媒体对NBA的赛事转播场次有限，很多赛事其实是不转播的。IPTV则针对部分高端用户,为那些愿意付费看更多赛事的用户提供全部赛事的转播，而且可以任意时间点播、回放。”百视通公司首席运营官李怀宇说。

　　而围绕低价策略，百视通公司计划按照标清和高清两种不同模式进行收费。标清内容收费预计不高于400元/年，而高清转播由于目前用户数量较少，仍在考虑当中。此前天盛公司对英超赛事的费用为1888元/年，后下调至588元/年。

　　觊觎三屏融合

　　据了解，此次除了百视通公司获得该赛事的播放权，上海文广旗下负责手机电视的东方龙（净值，档案，基金吧）等其他新媒体公司也有权进行转播。文广集团将借此机会力推电视、电脑、手机“三屏融合”的战略。

　　“NBA赛事也将在文广的手机电视上直播，每天一场。”东方龙（净值，档案，基金吧）新媒体总经理邹亮接受记者采访时说。

　　内容的融合拉开了文广新闻集团新媒体整合的序幕。据文广集团内部人士透露，文广集团近期将打破手机、电视、网络三项业务的割裂状态，对旗下新媒体资源进行整合。原先负责手机电视的“东方龙（净值，档案，基金吧）”、负责互联网业务的“东方宽频”以及负责IPTV运营的“百视通”将“合三为一”，与另一家负责数字电视的公司“文广互动”，共同形成文广新媒体的两大阵营。

　　文广内部人士介绍，整合三家公司最终目的是力推“三屏融合”战略。所谓“三屏融合”就是在“三网融合“的基础上，将手机、电视和互联网三种终端界面进行融合。以与NBA的战略合作为例，“三屏融合后，未来用户不仅能在IPTV的电视屏幕上收看NBA赛事，还将在手机等终端看到节目，几个收看终端之间可以发挥各自的优势形成互补，从而提供最好的用户体验”。

(股歌小编：Sachiel)