果汁业务自行其是 中粮触碰可口可乐竞业限制

发布时间：2009-10-27 01:21来源：股歌网Sachiel字号：大 中 小

　　收购汇源果汁（0186.HK）的传言虽没有下文，中粮集团（简称“中粮”）独自涉足果汁业的脚步却未放缓。 

　　饮料销售旺季刚刚开始，包装上标有“中粮出品”字样的“悦活”果汁产品，已经在物美、家乐福等北京大型商超卖场内设置了醒目的促销堆头。而且，中粮内部已决定，将在全国范围内的一线城市做第二轮的铺货，今年内完成“悦活”果汁产品全国上市的工作。 

　　中粮涉足饮料业务可以追溯到1979年进口可口可乐的成品饮料在国内销售。之后近三十年的时间里，中粮的饮料业务一直是以“中国大陆地区主要的可口可乐装瓶商”的身份存在。 

　　此次中粮推出自有品牌 “悦活”的果汁产品，使得中粮与可口可乐在中国饮料市场的合作关系显出些许微妙。 

　　自有品牌 

　　在“悦活”果汁的促销位前，细心的消费者会留意到，中粮此次推出的果汁产品主打100％纯果汁及果蔬汁的概念，目前已有番茄、鲜橙、黑加仑葡萄混合果汁、红色蔬果混合汁等6个产品系列。 

　　事实上，中粮内部开始筹备 “悦活”果汁这个项目却早在两三年之前。 

　　中粮创新食品有限公司（简称“中粮创新食品”）悦活事业部总监何炳庆6月11日向本报介绍，公司从2007年年初开始筹备 “悦活”果汁这个项目，包括对原料供应商以及产地的确认、筛选，到消费者调查，产品的多轮实验，2008年10月份第一批产品下线，下线之后，在内部小范围内做试销，2009年1月份在北京所有商超系统开始大范围试销。目前，“悦活”果汁在北京市场已进入正式销售。 

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　　与之前中粮的品牌食品业务多集中在旗下在港上市公司中国食品有限公司（简称“中国食品”，0506.HK）不同，这次“悦活”果汁的出品商是：中粮创新食品有限公司。 

　　中粮创新食品总经理赵平原介绍，从公司设置上来说，中粮创新食品是由原来中粮旗下的北京可得福公司增资扩股而来的。2009年3、4月份完成更名，目前公司的注册资本已扩充到1个亿，是中粮旗下的全资子公司；在业务层面上，中粮创新食品的管理纳入中粮集团的研发部，这个部门是2006年成立的，近期改名为创新与品牌管理部，由中粮集团总裁助理张东风兼任大部门总监。 

　　中粮集团给这个新成员的重任是：使中粮在食品饮料类的快速消费品业务上有明显的突破。赵平原说，中国食品目前经营的食品业务基本上都是中粮既有的品牌，包括“长城”葡萄酒、“福临门”食用油、“金帝”巧克力等等。而中粮创新食品的主要业务是为了推广中粮集团的新业务、新产品，“尤其是‘悦活’这个全新的品牌”。 

　　赵平原介绍，从品牌角度来讲，“悦活”是倡导一种新生活方式、生活态度的品牌，源于从欧美兴起的“Lo－has”（乐活）思潮。 

　　据中粮集团内部人士介绍，现在“悦活”果汁产品都是通过委托加工的方式生产。目前，为“悦活”果汁做OEM的有两家企业：天津华维斯特实业有限公司（简称“华维斯特”）、天津冠芳可乐饮料有限公司（简称“冠芳可乐”）。  本文来自织梦

　　据OEM方介绍，他们是从2008年下半年开始给中粮“悦活”果汁代工的。“‘悦活’对生产线的要求比较高，我们原来生产果汁饮料的生产线得进行改造，这个投入由中粮和我们双方承担。仅试生产就用了好几个月时间。”OEM方透露，生产280毫升悦活产品的成本并不小于生产五六百毫升的同类果汁产品。 

　　至于“悦活”果汁今后会否自建生产基地，中粮集团内部人士说，一是看市场规模发展的需要；二是凭借中粮的资本实力，可以采取收购成熟的加工工厂，或者在现有委托加工厂的基础上再投资新建等方式。 

　　微妙的竞合 

　　饮料目前是中粮集团九大主要业务板块中 “酒与饮料制造业”的一部分，主要集中在与可口可乐的合作上，且多年一直做“幕后”工作——生产销售可口可乐旗下的系列产品。 

　　1979年，中粮以进口成品饮料在国内销售的形式，使可口可乐重返中国市场。1981年双方合作在北京成立国内第一家可口可乐装瓶厂，此后20多年里中粮持续参与可口可乐装瓶项目的投资。2000年4月，中粮可口可乐饮料有限公司 （简称 “中粮可口可乐”）在香港成立，中粮集团控股65％，可口可乐参股35％。 

　　目前，可口可乐在中国的35家装瓶厂中，中粮可口可乐控股管理包括北京、山东在内的9家可口可乐装瓶厂，拥有15个省、市、地区的可口可乐系列产品经营权；同时，还通过参股方式参与多家可口可乐装瓶厂的管理工作。  织梦内容管理系统

　　今年3月可口可乐收购汇源果汁（01886.HK）失败后，业内曾传言中粮可能接盘汇源资产。当时本报了解，中粮内部曾流传过这样的故事：2008年3、4月份，汇源集团董事长朱新礼找到中粮集团董事长宁高宁，想看看中粮有无兴趣接手汇源果汁的股份。不过，试探没有下文。 

　　未经中粮集团官方证实的说法是，中粮与可口可乐有协议，在与可口可乐合作的装瓶厂之外，中粮不再同时经营与非酒精性饮料有竞争的企业。2009年3月底，宁高宁曾表示，中粮和可口可乐有协议，没有可口可乐的同意，中粮不能收购汇源。 

　　也就是在传言之时，中粮酝酿近三年的“悦活”品牌推出的果汁产品已经开始在北京的商超系统铺货试销。 

　　这无疑让中粮与可口可乐的合作关系增添了微妙色彩。 

　　中粮方面称，“悦活”的果汁、与可口可乐合作的饮料业务是由两个独立的系统在运作；“悦活”是产品群的概念。按照中粮创新食品的计划，今年6月底、7月初就将推出“悦活”品牌的蜂蜜，年内“悦活”的谷物早餐食品也会有小范围的上市。中粮方面强调，从这个意义上来讲，“悦活”的出现并不是直接对与可口可乐合作的饮料业务形成竞争。 

　　可口可乐（中国）有限公司（简称“可口可乐中国”）方面则婉言谢绝评价。  内容来自dedecms

　　事实上，不管是中粮，还是可口可乐，都希望在中国果汁市场上拥有更多的发展空间。一直为可口可乐系列产品做“幕后”工作的中粮，也有“往前站”的想法。 

　　“悦活”果汁产品的OEM方说，中粮与可口可乐的饮料业务合作，不管旗下产品的销售、市场、品牌做得多么好，那都是可口可乐的。 

　　不过，现在说中粮与可口可乐在果汁市场的正面竞争还有些为时尚早。 

　　“悦活”果汁的消费群定位中高端，而且锁定的是竞争相对不激烈、成长性较缓的纯果汁、果蔬汁市场。东方艾格农业咨询的陈静介绍，无论是纯果汁还是果蔬汁，目前都不是果汁市场的主流产品。 

　　中粮创新食品方面介绍，“悦活”果汁5年后的目标是达到纯果汁、果蔬汁销售20亿元，届时，这一市场的整体容量可达到80亿-90亿元。而目前，可口可乐在果汁市场的优势则集中在低浓度果汁饮料领域，其凭借“美汁源”、“酷儿”从2007年起就已坐上低浓度果汁市场的头把交椅。

(股歌小编：Sachiel)