群邑探析覆盖背后的影响力

发布时间：2009-10-25 22:09来源：股歌网Sachiel字号：大 中 小

    群邑中国发布了《媒体软实力调研—覆盖背后的影响力》的主要发现。该调研由群邑中国和新华社旗下的杂志社《瞭望东方周刊》合作进行，结果表明：电视和报纸仍是时下中国最受欢迎的媒体，然而在一些新兴市场，网络媒体正异军突起。《媒体软实力调研—覆盖背后的影响力》综合使用了主观和客观评估指标，即媒体喜好度、媒体评价，和常用的覆盖和接触频次指标，为中国50个城市描绘了一幅媒体的全景图。

    软实力一词源自国际关系，用于衡量一国除了经济、军事等硬指标之外的其他影响力。群邑的研究探析了除媒体覆盖和接触频次之外的软性竞争力，如受众对媒体的喜好度和对媒体的主观评价。

    通过在同一平台中涵盖媒体硬指标和媒体软实力，《媒体软实力调研—覆盖背后的影响力》深入阐述了不同媒体渠道的综合影响力，让我们可以快速浏览50个城市的媒体景观，有助于我们更好地理解各个城市特有的媒体发展状况和前景，当我们为一个地理区域、收入和媒体渠道都日益分化的市场制定媒介策略时，这些特性显得尤为重要。

    《媒体软实力调研—覆盖背后的影响力》不仅清晰的显现了中国50个城市细化的媒体景观，也展现了每一个媒体渠道除了覆盖之外的影响力。研究结果表明像北京和西安这样的传统型城市更倾向于传统电视媒体，而新媒体在新兴城市获得较高的软性竞争力。“扬州的情况是一个典型的例子，如报告中提及的网络媒体渠道在一些中小城市已颇具影响力，其未来发展不容小视，”群邑中国首席执行官李倩玲女士表示。

    网络视频或电视、网络游戏和公交车内LCD均获得较高的受众喜好度和较为积极正面的媒体评价—意味着这类媒体渠道在将来更有可能获得更好的拓展机会。“室内LCD媒体的影响力也日渐提升，其软实力也不容忽视。而在东南沿海城市，网络视频无论从媒体硬指标还是媒体软实力上看均排行靠前，体现出其良好的发展潜力。”李倩玲补充道。

    尽管传统媒体渠道在发展更为成熟的、尤其是传统型城市的影响力更强， 但离一些悲观者所描述的“传统媒体前景黯淡”这一局面还相距甚远，如电视和报纸就表现出非常强的影响力和健康良好的软性竞争力，这足以印证在受众因为接触这类媒体过久而生厌之前，离上述悲观观点预言的状况还有很长的一个距离。调研结果还表明像电视、报纸、广播、杂志和影院媒体这类传统媒体渠道仍然更多地被受众认可为是传播文化的媒体渠道，而缺乏内容的媒体渠道则喜好度偏低，这在数字时代，对于以内容为载体的传统媒体而言可谓是个好消息。

(股歌小编：Sachiel)