八哥——永远赢在新“潮”代

发布时间：2009-10-25 23:31来源：股歌网Sachiel字号：大 中 小

20年前，只做品牌运营的“耐克”以其不事生产的飘逸身姿让国人眼前一亮：“生意竟然可以这样做？！”与此类似的传奇式故事在中国商界广为传颂。于是，品牌成为中国当代商界最热门的关键词之一，21世纪的中国，各行各业掀起品牌大战。  织梦好，好织梦

“八哥板鞋世家”冠名第十届全国极限运动大赛 copyright dedecms

纷纷扬扬之后，放眼品牌战场，我们发现时至如今仍未出现可与“耐克”比美的品牌，多数的中国名牌，还停留在“广告轰炸”的初级阶段。甚至于，一批所谓的“品牌”由于仓促求成，终于昙花一现。所幸，同时也有一大批优秀的品牌历经挫折与磨难，顿悟了品牌经营的真谛，依然前进在品牌发展的道路上。在“中国鞋都”晋江，仅鞋类品牌就有匹克、安踏、特步、八哥……等不下十几个。 

    然而，这些几乎同时同地起跑、并肩发展起来的品牌，在受到市场认可的同时，也面临着产品同质化，形象差异不明显的问题。一样的运动装备品牌，正迫切地迎来市场细分和品牌差异化的新时期。 

    “八哥”深知，一个品牌要想取胜，就必须有别于其他品牌，必须成为某一市场领域的“第一”，以此形成品牌的核心竞争力。于是，在同质化竞争愈演愈烈的市场背景下，“八哥”成为“潮玩”领域的先行者。2006年，在“沙滩鞋专家”、“板鞋世家”的丰厚技术积累基础上，“八哥”恪守品质如一，引领时尚风暴——矢志首创以“板鞋”、“运动牛仔”为核心，第一个走上“时尚、潮玩”的风格路线！ 

    至此，“八哥”的品牌定位基本明确，作为中国潮玩装备的先锋，八哥喊出了“新世代”时尚与个性的宣言，提倡以一种“为个性化时尚生活而生”的设计理念，致力为21世纪的消费主流创造自由、与时尚。“潮”，成为它区别于同行品牌的鲜明面孔。由此生发的一系列品牌营销战役随后连连打响。 

    2009年初，一声“快乐女声”集体爱上“八哥”，让人们不由自主地会心一笑，而“八哥”年轻帅气，可亲可近的形象也就在这一时刻迅速在他们心里扎下根来。 

    入秋时节，“八哥”潮起太湖！冠名“第十届全国极限运动大赛”，又赋予“八哥”不畏艰险的勇敢者内涵。 

    几乎与此同时，又传来“八哥”与当红娱乐节目“一呼百应”携手的消息。此举更可谓是将极限运动营销与娱乐营销发挥到极至。 

    在服装服饰界，流行一种说法，就是功能消费的时代正在过去，而新的消费观是文化消费，购买一件服装服饰，更重要的意义在于体现消费者的生活形态和意识，满足他的精神需求。因此，服装服饰品牌的成功，取决于成功塑造一个与其目标消费群体相符合的品牌文化体系和精神世界，并以此区别于其它品牌。“八哥”的“潮”文化具体是什么呢？ “八哥”CEO丁俊贤说得好：“八哥”是典型的80后，这一代人身上具有独立个性、有思想、追求酷、彰显个人本色；在物质追求上更加注重感性化、爱电脑与上网甚于爱书、易迷恋或沉迷某种事物而不惜花钱；他们喜欢上网聊天、打电子游戏、手机换个不停、吃洋快餐；他们更加追求自我，更喜欢 标新立异地扮酷，喜欢刺激和挑战……。他们在年轻的战场上以玩乐的心态和自我挑战的运动精神，成为一种时尚潮玩文化，代表年轻人未来的生活趋势和方向。随着网络的普及这种文化以注重互动体验的效果变得更酷、更炫，以雷霆万钧之势登陆，势不可挡，成为一种新的主流力量。”  dedecms.com

    如果说这是丁总对“八哥”当前发展态势的描述，那么我们更愿意期待，这种品牌面貌将永远不老。无论时代如何转型，运动休闲品牌消费趋势如何随之改变，着眼于每个新“潮”代，持续地与未来“潮人”达成共识，即永远“潮玩”，永远赢在新“潮”代，将成为“八哥”赢在未来的一招必杀技。感性的“潮玩”品牌个性，让“八哥”避开其他品牌的功能战争，同时使品牌形象及产品优势更鲜明具体，让消费者更易于识别和接受。 

    潮玩，并不是没心没肺的玩世，而是一种与青年人永远相伴的“探索”精神的体现！在这样的定义下，勇于探索，敢于接受新的生活方式，树立新的价值观的潮玩态度，成为每一个新生代的生命力舒展平台，它将体现出每一代青年对“美”的认识，并呈现代代相传的时尚品格，在影响青年思想与行为走向上，其意义将极其深远。 织梦内容管理系统

(股歌小编：Sachiel)