361度启动童装品牌 预示品牌竞争力逐步提升

发布时间：2009-10-25 23:31来源：股歌网Sachiel字号：大 中 小

    在资本市场喜获丰收后，361度国际有限公司（香港联交所代码：01361），在09年9月迅速启动旗下童装品牌，计划将投入巨资经营361度童装及相关服饰产品。作为国内民族运动品牌的领军企业，361度此举意义重大，童装品牌的引入将延伸361度的产品品类，丰富品牌内涵，对力求长远发展的运动服装品牌意义不言而喻，361度品牌竞争力无疑将获得持续的提升。 

　　天时地利人和，361度童装登台亮相 

　　随着第三次生育高峰、以及80后逐渐生儿育女等客观条件的推动下，童装市场正在逐步崛起，在服装整体市场中所占份额也日渐提升。与此同时，儿童活泼好动、天真烂漫、充满朝气的性格特点，显然更加适合穿着偏向运动风格的服装。市场需求的巨大空间，令361度童装品牌战略启动之初，便已占据“天时”之利。 

　　近年来， 361度通过不断努力成为中国运动服装市场的一匹黑马，让竞争对手不容忽视。在昨日公布的上财年年度报告中，显示年净利润增长253%至6.32亿元(人民币，下同)，营业额升162%至34.47亿元，且2010年春季公司订货金额同比上升30%，各项增幅数据均大幅优于同行业竞争品牌。在区域市场的争夺上，361度将继续积极拓展零售网络，预计本财政年度零售店数目将增加600至800间，目标是零售店网络增至1万间。由此可见， 361度童装借力母品牌渠道建设的优势经验，快速启动童装品牌，“地利”优势十分明显。 

　　与此同时，资本市场近20亿港元的融资规模，为361度品牌的扩张和全面发展提供了巨大的支持，此次募集资金的9%计划投入童装品牌，主力产品包括T恤、运动套装、运动鞋、牛仔装、休闲包、饰品等多个种类，相信拥有资本市场的强大“人气”作为后盾，361度童装品牌的发展势必会取得不错的成绩。 

　　直指品牌精神层面 资本市场看好361度童装品牌 

　　对于运动服装挖掘品牌精神内涵而言，产品满足穿着需求是第一层面，产品提升运动成绩或运动感受是第二层面，而361度定位的品牌内涵则直指“体现运动精神”，即品牌内涵的第三层面， 361度的“多一度热爱”堪称广告领域的经典案例。由此延伸来看，延续361度母品牌的成功定位，361度童装运动品牌的定位正好契合童装“未来、朝气、希望、灿烂”等精神层面的品牌诉求。因此，361度童装的品牌塑造从一开始就摆脱了以产品决胜的低端竞争策略，联想到361度一贯强势的品牌推广能力，361度童装的出现成为361度品牌整体战略的有效补强，假以时日，361度品牌整体竞争力无疑将获得极大提升。 

　　资本市场投资人也同时表示：“童装品牌的推出，无疑加强了361度品牌的整体竞争力和整体盈利能力，未来几年361度业绩的持续增长已可预期，随着国内运动服装及相关产品市场同欧美发达国家市场的距离不断缩短，361度的发展潜力将非常巨大”。

(股歌小编：Sachiel)